BMW: slogan dalam sejarah jenama

2024 Pengarang: Erin Ralphs | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2024-02-19 18:04

BMW hari ini ialah standard kualiti dan kebolehpercayaan, yang digabungkan dengan teknologi inovatif dan gaya yang ketat. Sememangnya, dalam kategori kereta mewah, imej adalah sangat penting. Bahagian istimewa imej kebimbangan ialah slogan, yang sentiasa dibezakan oleh keanggunan dan pada masa yang sama boleh mencirikan ciri-ciri model.

Perubahan sejarah

Sebelum Perang Dunia Kedua, syarikat itu berjaya menghasilkan motosikal, kereta dan enjin pesawat. Walau bagaimanapun, kekalahan Jerman dalam perang hampir menyebabkan syarikat itu mati, kehilangan sebahagian besar kapasiti pengeluarannya. Kebimbangan kehilangan hak untuk menghasilkan enjin pesawat dan kereta bersaiz penuh. Syarikat itu hampir dibeli oleh kebimbangan Mercedes-Benz, tetapi orang Bavaria berjaya menubuhkan pengeluaran motosikal ringan, dan kemudiannya kereta roda tiga. Dan peralihan kepada pengeluaran kereta berprestij bermula hanya pada akhir 1950-an. Pada masa inilah keperluan untuk mencipta slogan jenama pertama timbul.

Kemunculan slogan pertama

Jadi pada tahun 1965, slogan BMW 2000CS muncul: "Memegang jalan… Memegang rekod. BMW baharu." Dalam frasa ini, komponen sukan dikesan dengan jelas. Dan ia bukan sekadar bercakap besar. Dengan enjin karburetor berkembar 120 kuasa kuda dan reka bentuk yang bergaya, coupe ini menjadi pengasas hala tuju baharu dalam pembangunan jenama dan nenek moyang semua coupe sukan syarikat berikutnya.

Coupe 2002, yang dianggap sebagai nenek moyang langsung siri ketiga terkenal kilang Bavaria, menambah trend mencipta slogan sukan. Slogannya ialah "Pembunuh Gergasi. BMW 2002" seterusnya menekankan keinginan untuk mencipta kereta berkuasa, yang jelas membezakan syarikat daripada pesaing.

Kemunculan slogan legenda

Menjadi akrab, slogan "BMW" muncul dengan kemas kini model 2002 yang sama, yang pada tahap tertentu menjadi wajah syarikat. Ia adalah dalam penerangan model ini bahawa frasa mesin pemanduan Ultimate muncul pada tahun 1975. Tidak lama kemudian frasa pendek tetapi luas menjadi slogan rasmi "BMW" dalam bahasa Inggeris. Dalam bahasa Rusia, ini biasanya diterjemahkan sebagai "Kereta untuk memandu pada had." Formula ini telah menjadi vektor utama pembangunan syarikat selama beberapa dekad. Dia dengan jelas menarik perhatian pengguna kepada fakta bahawa "BMW" bukan sekadar kuasa atau keselesaan. Dalam slogan ini, maksud utama ialah kereta ini dicipta khas untuk pemandu, untuk menikmati memandu kereta pada had.peluang. Pada masa yang sama, slogan ini secara automatik membayangkan kedua-dua kuasa dan kelajuan. Tidak hairanlah semua pengguna jatuh cinta kepadanya dan dia menjadi simbol jenama itu.

Slogan berbeza - gaya biasa

Walau bagaimanapun, sebagai tambahan kepada slogan utama, syarikat itu terus mencipta slogan untuk model tertentu. Dalam kebanyakan kes, ia masih mengandungi rujukan yang sama kepada sukan, tetapi ciri model sudah ditekankan.

Oleh itu, dalam slogan siri pertama "BMW", yang menegaskan hubungan ideal antara langit dan bumi, keanggunan sebuah kereta kecil tetapi berkelajuan tinggi ditekankan. Sebaliknya, slogan coupe 6 Series yang besar dan mahal - "Kuasa kelas berat. Kepantasan pelari pecut" - menekankan kuasa dan kehebatan kereta itu, sambil mengekalkan identiti korporat keseluruhan.

Dalam bahasa Rusia

Dalam bahasa Rusia, slogan "BMW" ialah "Selamat memandu". Hubungan tertentu dengan frasa bahasa Inggeris kelihatan, tetapi terdapat juga peralihan tertentu, slogan itu kedengaran lebih tenang. Ini boleh dikaitkan dengan beberapa sebab. Pertama, di Rusia nilai status kereta adalah sangat penting, dan BMW, untuk semua kesukanan mereka, pertama sekali adalah kereta berstatus untuk orang Rusia. Kedua, terdapat perubahan tertentu dalam barisan pemain. Kini peratusan besar kereta yang dijual di Rusia adalah crossover, yang, untuk semua dinamisme mereka, memerlukan slogan yang lebih menekankan keselesaan. Dari sini, pilihan slogan Rusia kelihatan agak logik.

Menariknya, pada tahun 2006 slogan BMW berubah di pasaran Amerika Utara. "Syarikat Idea" - slogan baru seperti itu diterima oleh kereta BMW. Perubahan ini mengejutkan dan menimbulkan kemarahan ramai peminat. Walau bagaimanapun, memandangkan kebimbangan sentiasa di peringkat memperkenalkan teknologi baharu, nama ini kelihatan agak logik. Dan pertumbuhan kereta robotik mungkin mengurangkan keseronokan yang dialami pemandu daripada proses pemanduan kepada tiada.